RE-

VERS-

ING A

MODEL

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IT

Il decoro grafico, un tempo elemento cen-

trale del prodotto ceramico, ha vissuto ne-

gli ultimi decenni un inarrestabile declino,

sfociato nel pressoché totale abbandono

della decorazione delle pavimentazioni.

La comunicazione deputata all’ornamento

ha dunque ceduto il passo ad una visione

monocromatica delle grandi superfici ab-

dicando la propria capacità di creare un

dialogo con gli ambienti e le persone a van-

taggio degli oggetti di arredo.

FRAME sovverte questo schema rompendo

il consolidato tabù che vede le pavimenta-

zioni come incapaci di recepire il decoro

grafico. Una sovversione resa ancor più pa-

lese dal processo industriale su cui s’inne-

sta, utilizzando la serialità come strumento

di accessibilità al prodotto, nel vero spirito

originario del disegno industriale.

EN

Graphic decoration, once a central element

of ceramic products, has in the past decades

seen an unstoppable decline, leading to the

almost total abandonment of the culture of

flooring decoration.

The communication function of decoration

has thus moved in step with a monochrome

vision of large surfaces, renouncing its own

ability to create a dialogue with spaces and

people, to the advantage of the furnishing

items.

FRAME reverses this model by breaking the

consolidated taboo in which flooring is in-

capable of taking on graphic decoration. A

reversal made even clearer by the industrial

process it is based on, using mass produc-

tion as a tool for product accessibility, in the

true original spirit of industrial design.

FR

Le décor graphique, qui autrefois occupait

le centre du produit céramique, a connu, au

cours des dernières décennies, un inexorable

déclin ayant abouti à l’abandon presque total

de la culture de la décoration des sols.

La communication visuelle a donc cédé le

pas à une représentation monochromatique

des grandes surfaces destinées aux revête-

ments de sol, avouant par là son inaptitude

à la création d’espaces dialoguant avec les

personnes èvoluantau profit des objets.

FRAME bouleverse ce schéma en brisant

le tabou consolidé selon lequel les revête-

ments de sol ne peuvent présenter de décor

graphique. Un bouleversement encore plus

évident si l’on considère le procédé indus-

triel sur lequel il se greffe, utilisant le concept

de sérialité comme instrument d’accessibili-

té au produit, dans l’esprit véritable du des-

sin industriel.